未雨绸缪，家电厂商如何抢占“能效领跑”先机

*发改委公布实施节能领跑者制度后，市场上曾掀起“领跑者”舆论高潮，但随着时间的推移，加上能效领跑者制度的细则没有出台，不仅舆论哑了火，厂商也因为没有方向不知道该怎么办。

    *发改委公布实施节能领跑者制度后，市场上曾掀起“领跑者”舆论高潮，但随着时间的推移，加上能效领跑者制度的细则没有出台，不仅舆论哑了火，厂商也因为没有方向不知道该怎么办。    但笔者以为，虽然领跑者制度的细则没有出台，确实没有实施的依据，无法将这一制度落地开花，但也并不是无可作为。实际上，制度方案的出台，是有着很强的现实意义，需要在细则没有出来前仔细去研读领会，并在此基础之上调整自己的市场和产品策略，只有这样才会在细则出来后，占据未来能效领跑者制度下市场竞争的先机。    对于能效领跑者制度出台，需要家电行业认真思考和解读，从中解读出*在产业政策中的良苦用心，认清家电行业未来发展的方向，这才是当前需要做的细致工作。对于节能领跑者制度的出台，笔者认为：    首先，政府对家电产业的格外重视。节能领跑者制度出台已是酝酿很久的事，是政府相关部门经过多方面的调研，并结合未来13五规划而选择时机出台的。用能方面涉及的产业很多，能够把家电业的彩电、冰箱、洗衣机、变频空调，作为*节能领跑者制度的实施标的，表明家电产业在国内消费领域的重要地位。虽然，新兴产业层出不穷，但是传统家电业在政府眼中仍然是一个支柱型产业，具有号召力和引领作用。因此，家电业不可因为与新兴产业同台竞争时像以往那样迷茫，或妄自菲薄，这是在观念上首先要认识和解决的问题。    其次，未来家电产品的发展方向。随着科技的进步和新材料应用，家电产品的未来发展方向点显得的难以确定，很多厂家对未来家电重点朝哪个方向发展，可以说是心中没有底，研发投入的方向都难以确定。在此关键节点上，政府出台节能领跑者制度，从一定意义上是给家电厂商指明了方向，那就是未来家电业，节能是一个恒久的主题，需要厂商从战略高度上去把握和布局。    再次，对以往家电节能补贴政策画上了句号，政策支持家电已经进入到一个新的时期。上一轮节能补贴虽然结束已经一年多，但是相关的政策补贴资金的发放以及善后工作，至今还在处理之中，但不能无限期拖延，总得要划一个句号。公布节能领跑者制度即将实施，传递出的信息表明，对以往政策彻底的结束算是一个句号。厂家不可以再把精力放在上一轮节能惠民补贴的善后上，而是要把眼界放宽、放远，从新政策中挖掘新的商机。    理解出台节能领跑者制度的内涵，是为了解决当前厂商在细则没有出台前该些做什么的问题。其实，节能领跑者制度的细则虽然没有出台，但需要做的工作应该还是很多，主要体现在节能产品的研发、储备方面：    *一，转变思路，集中研发资源。互联网时代的互联网思维，其实从某种意义上也是给传统家电企业在研发上提供了借鉴的思路。比方说，以往传统企业在研发上思路上认为，研发的产品越多，越能够体现你的研发能力。上一轮节能惠民补贴中，有的企业在申报中拿出上千款产品参与入围，可见这家企业对研发多么重视。但是，研发上千款产品，需要投入的资源何其多，实际申报成功的也就几款而已，上千款新产品等于研发出来后是在睡觉，实际上是对研发资源的严重浪费。而在互联网思维中，并不是研发的款项多，就代表研发的能力和成绩。频果手机每年，甚至是几年才推一款新品，但就是靠这一款取得了智能机的天下*。所以，以多取胜的传统研发思路，值得厂商们去反思。    第二，寻找差异化的突破口。领跑者制度要求能够享受领跑者地位的产品，一定是具有行业很高水平，很重要的标志就是要超越现行的能效标准。而国内市场的现状是，一方面社会发展只要有了分层次、分对象的产品系列储备，不论细则何时出台，心里都会有底气。况且，未来家电节能是一个重要方向，不论是哪一类形的产品，都应该把节能因素融入到产品性能中，为长远产品战略奠定一个坚实的基础。    第四，做好推广的市场体系建设北京癫痫正规医院。节能领跑者产品，相对而言是属于超高端产品，市场推广的难度要大于一般产品。但是，通过落实节能领跑者制度，一方面可以提升自身的产品档次，树立行业高端形象;另一方面还可以借助参与活动营造市场热点。因此，借助这一机会，通过定向专业培训，完善自己的市场体系，以适应领跑者制度下的市场竞争特点，形成自身独具的竞争优势。毕竟，不论什么制度落实，都需要完善的体系来支撑。因此，把体系建设放在前边，那就是有备无患。    可以看出，节能领跑者制度细则固然是还没出台，但厂商从思想上、产品上、市场策略上的准备不能没有。人们常说，机会是给那些又准备的人。同样，在家电领域的竞争中，市场机会也是会落在准备充分的厂商身上。现在无所事事，未来肯定是无所作为。市场现实，就是这样残酷。

关键词：家电，节能领跑

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